Какую косметику выбрать?

Женщины часто задают этот вопрос себе и друг другу, ведь нам постоянно приходится делать нелегкий выбор. Реклама пестрит новинками и бравирует такими определениями, как «крем класса люкс», «профессиональный шампунь»... О том, чем одни марки отличаются от других, и как эффективность косметики связана с ее стоимостью, рассказывает Римма Корнеева, главный косметолог и директор Центра научно-технических разработок Объединенной Компании Faberlic, кандидат медицинских наук. «В принципе, интуитивно понятно: когда говорят «косметика класса масс-маркет» или просто «массовая косметика», то, скорее всего, речь идет о недорогой и доступной продукции. Слово «люкс» вызывает ассоциации с чем-то шикарным, а сочетание «профессиональная косметика» – с эффективностью. Специалисты делят косметику на три класса: масс-маркет, мидл-маркет и люкс. Главные критерии такой классификации – цена и известность марки. С косметикой класса люкс все предельно ясно. Это дорогая продукция всемирно известных брендов. Список марок класса люкс не так уж велик: Lancome, Christian Dior, Chanel, Yves Saint Laurent, Guerlain, Clarins, Clinique, Helena Rubinstein, Estee Lauder, Shiseido, Elizabeth Arden, Nina Ricci. Косметика уровня «люкс» отвечает самым высоким стандартам качества, но не только этот параметр влияет на высокую цену косметики. В ее стоимость входит также упаковка, специально разработанная известными дизайнерами, а также имя марки. Ведь покупая косметику Chanel или Dior, Вы покупаете не только крем, но и частицу высокой моды, роскошной жизни и более чем вековой истории марки. Но, предположим, вас интересует только эффективность крема, возможно ли найти по-настоящему качественный продукт среди марок «нелюксового» уровня? Да, возможно. Прежде всего, это марки мидл-маркета, то есть среднего уровня. «Средний уровень» в данном случае относится только к цене, а не к качеству продукта. Цена на такую косметику ниже цены люксовой только потому, что у нее нет громкого имени. Классический пример – косметика L'Oreal. Впрочем, некоторые маркетологи считают, что эта марка принадлежит масс-маркету. Что же такое масс-маркет? Эта косметика не случайно называется «массовой» – именно в этой категории представлено самое большое количество марок. Поэтому специалисты делят ее на низкий, средний и высокий масс-маркет. Нередко бренды, представленные в так называемом «высоком сегменте масс-маркета» относят к категории «мидл-маркет». Очень часто можно услышать и о таком загадочном явлении, как «косметика премиум-класса». Поставьте рядом трех маркетологов, предложите им назвать премиум-бренды и услышите самые разные ответы. Одни назовут L'Oreal, другие вспомнят IsaDora, третьи будут настаивать на Lancome. Причина – в самом термине. Premium переводится с английского и как «более высокая цена», и как «высший сорт». Именно таким разночтением объясняется причисление к этой категории люксового бренда Lancome и косметики L'Oreal, которая стоит дороже других массовых марок. Поэтому большинство специалистов считают, что премиум – это тот же самый мидл-маркет. Особняком на классификационной шкале стоит профессиональная косметика. Здесь все эксперты едины в ее определении. Профессиональная косметика используется только профессионалами – косметологами и дерматологами. Она не может продаваться в обычных, пусть даже самых дорогих магазинах, и встречается лишь в салонах красоты. Ведь что такое настоящая профессиональная косметика? Это, например, препараты для мезотерапии, которые вводят под кожу, или кислоты для пилинга. И поэтому никто не может продавать всем желающим 40%-раствор кислот, поскольку человек без специального образования такой косметикой просто сделает себе химический ожог! Даже безобидный витамин С в высокой концентрации небезопасен. Профессиональная косметика – это, своего рода, лекарство по рецепту, выдаваемое после консультации со специалистом и применяемое под его контролем. Как врач, косметолог строго следит за тем, какой именно препарат, в какой дозировке и как долго необходимо использовать «пациенту». Отличие профессиональной косметики от обычной – в высокой концентрации веществ, которые при неумелом обращении могут нанести большой вред Вашей коже. Однако есть и другая профессиональная косметика. Это так называемые розничные линии профессиональных марок. Они доступны всем желающим. Почему? Да потому что количество активных веществ в такой косметике не больше, чем в любом другом продукте уровня «мидл» или «люкс». Соответственно, и эффективность такой косметики не выше. Для производителей косметики, которую используют в салонах красоты, такие линии – способ поддерживать лояльность своего покупателя к марке и в «межкурсовый период», то есть тогда, когда в настоящем «лекарстве» уже нет необходимости. И наконец, есть третья разновидность «профессиональных» линий – недобросовестные производители массовой косметики, которым просто никто не запрещает писать на своих упаковках «профессиональная косметика». Доказано, что это самый легкий способ вызвать у потребителя доверие – ведь «профессиональное» всегда ассоциируется с качественным. К какому же классу относится косметика Объединенной Компании Faberlic? С точки зрения маркетологов, косметика Faberlic – это классический мидл-маркет. При этом по составу и эффективности кремы нашей марки отвечают уровню «люкс». Сотрудники Научной Лаборатории Faberlic следят за последними разработками в области биологии кожи, которые проводятся во всех ведущих лабораториях мира, и закупают самые новые, самые эффективные высокотехнологичные ингредиенты. Кроме того, Компании принадлежит патент на косметическое использование перфторуглеводородов – кислородного комплекса (NOVAFTEM), который усиливает действие любых ингредиентов косметики. При этом продукция Компании остается в средней ценовой нише, благодаря наличию собственного производства и гибкому подходу к выбору упаковки, молодости марки и сознательному решению поддерживать такую ценовую политику». С уважением, Римма Корнеева, главный косметолог и директор Центра научно-технических разработок Объединенной Компании Faberlic, к.м.н. Стоит ли в поисках качества ориентироваться на цену? На наш вопрос о соотношении цены и качества отвечает Яна Крупенина, главный редактор журнала «Косметический рынок сегодня»: «Многие женщины убеждены – чем косметика дороже, тем она лучше. Возможно, полвека назад так и было. Но в наше время подходить к выбору косметики с точки зрения только цены, громкого имени или страны-производителя нельзя. Хотя, конечно, рассчитывать на то, что в креме за 35 рублей окажутся дорогие высокотехнологичные ингредиенты не приходится. Сегодня многие российские компании достигли очень высокого уровня производства. Они закупают высококачественное, дорогое сырье у тех же поставщиков, что и известные западные бренды. Часто в состав косметики дорогой западной марки и косметики марки российской входят вещества одного уровня. Почему же тогда возникает такое различие в стоимости? Помимо рецептуры, которая может не сильно отличаться у марок разного уровня, на цену влияет упаковка. И наконец, если бы нашему российскому бренду было столько же лет, сколько и западному, он мог бы с полным правом назначать такую же высокую цену. Поэтому сегодня при оценке уровня марки критерий стоимости отходит на второй план. Главным становится качество, которое не имеет национальности. Сейчас уникальными технологиями владеют не только западные производители. Наши специалисты создают свои инновации. Классический пример, аналогов которому нет во всем мире, – кислородная косметика, эффективность которой подтверждена научными институтами разных стран». Итак, утверждение «дороже – значит лучше» сегодня уже не актуально. Критерий стоимости больше не отражает качество косметики. Выбирайте лучшее для своей кожи и делайте это грамотно! Статья была опубликована на сайте Объединенной компании Faberlic, Edelstar, Infinum  6.12.2011 г.

Замена омолаживающих инъекций

Как мы выделяем из большого количества продуктов те, которые становятся нашими любимыми? 
Как правило, это связано с определенным полученным результатом. Но, в зависимости от возраста и состояния здоровья (а значит, и кожи), одной пробы недостаточно - нужно время, в течение которого мы пользуемся ежедневно этим продуктом, позволяем коже накапливать эффект и только потом понимаем, что да - это то, что нам нужно!

Для того же, чтобы ежедневно применять продукт, о котором мы слышали, но раньше им не пользовались, нужна некая дисциплина, а здесь уже все зависит от того, как мы приучили себя к уходу. Есть ведь женщины, которые могут денек пропустить, потом вообще забыть, потом вспомнить и начать заново. И часто дело бывает не в рассеянности или необязательности, а в банальной перегрузке - что греха таить - сейчас это не редкость:) 

Мне думается, в какой-то мере, именно таким, вечно занятым, но при этом делающим высокие ставки в жизни, женщин и была создана "Кислородная мезотерапия". Хотя, безусловно, она подойдет и всем остальным, просто тем, кто выбрал для себя размеренный и спокойный образ жизни, напоминать, как правило, ни о чем не нужно:)

Но и тем, и другим хочется, чтобы кожа излучала энергию, молодость и здоровье  как можно дольше.  Пойти к косметологу и пройти курс подкожных омолаживающих инъекций?  Но, во-первых, я, например, считаю далеко не все достижения современной медицины и косметологии на самом деле достижениями. А во-вторых, однажды заинтересовавших работой природы в организме и в жизни, я не приветствую искусственное вмешательство в него даже с целью радикального изменения внешности в лучшую сторону. Это, на мой взгляд, самообман, за который так же, как и за любой другой, придется когда-нибудь платить:)

Надеюсь, высказывание частного мнения не будет принято как руководство к действию, поскольку любое действие, я уверена, должно иметь только свое собственное понятное основание, и, желательно, основанное на знаниях:)

И как раз для тех, кто не хотел бы различного рода уколов, без жизненно-важных на то показаний, компанией Faberlic была создана "Кислородная мезотерапия", которая с успехом заменяет болезненную процедуру подкожных инъекций. 

Когда-то у нас была отличная серия Neoskin, которая была заменена более усовершенствованным Expert и в "Кислородной мезотерапии"  с успехом объединено лучшее, что есть в обеих сериях для возрождения кожи. "Быстро, эффективно и безопасно" - качества, соединенные в этом продукте, восстанавливают способность эпидермиса к обновлению, улучшают цвет кожи, повышают её тонус, разглаживая мелкие морщинки и насыщая её энергией кислорода.

Novaftem О2 активизирует локальную микроциркуляцию, что ведет за собой очищение клеток и межклеточного пространства от "шлаков" и "токсинов", а это, в свою очередь, выравнивает цвет лица. Он же участвует в синтезе коллагена. Aqua-Shuttle, входящий в состав препарата, как надежный счетчик, следит за тем, чтобы введение в кожу активной добавки происходило равномерно в течение 8 часов .

В составе "Кислородной мезотерапии" есть витамин С, который участвует в регенерации тканей, образовании гормонов, синтезе коллагена. Он же нормализует проницаемость капилляров  и обладает отбеливающим и антиоксидантным действиями.

Потеря витамина F способствует иссушению кожи, утрате её эластичности и раннему старению. Недаром этот витамин называют "витамином красоты". В "Кислородной мезотерапии" он с успехом выполняет свою, отведенную ему природой, роль. К тому же, витамин F участвует в построении клеточных мембран, не дает холестерину отложиться на стенках сосудов, приводит в норму кровообращение и поддерживает защитную функцию кожного покрова - кожа лучше удерживает влагу и становится непроницаемой для бактерий и токсинов.

Ну, а для тех женщин, о которых я писала в начале статьи, "Кислородная мезотерапия" содержит напоминание - "Не забудь обо мне!" Помещение продукта в небольшие симпатичные ампулы, стоящие в ячейках подставки, наверное, способствуют активизации памяти, потому что многие клиентки, заказывая её себе, говорят: "И мне еще эти патрончики!":)

Остается добавить, что количество средства, распределенное в шесть ампул, рассчитано на применение в течение 24 дней. Я наносила под соответствующий крем утром и вечером, то есть дважды в день и могу с уверенностью сказать - рассчитано правильно:) Повторение курса способствует удержанию состояния кожи в активной и здоровой фазе более длительное время. Противопоказаний нет, как и ограничений в применении. Единственное, что, на мой взгляд, необходимо - это перерывы между курсами, причем со все более увеличивающимися интервалами. Поскольку "заряженная" кожа способна более длительное время "держать лицо", а повтор приема крема служит для нее своего рода зарядкой:)

С удовольствием рекомендую этот замечательный продукт. Будьте красивыми и радуйтесь жизни!

ПФУ - основа лидерства в косметике.

С момента создания Aquaftem 
эксперименты с добавлением новых ингредиентов на базу идеи кислородной косметики не прекратились. Auaftem Protekt, появившийся следом за ним, увеличил антиоксидантные свойства крема от Faberlic.

Я очень любила серию, в которой Aqvaftem соединялся с эфирными маслами. Во-первых, сами по себе эфирные масла  - это великолепие удивительных свойств Природы, способные помочь при любых неполадках в организме. С тех пор, как я увлеклась ими, пришлось пересмотреть множество привычных вещей и в плане гигиены не только тела, но и жилища, и в плане удаления всевозможных токсических веществ из организма, попадающих с пищей и водой, очень мало приспособленных современной цивилизацией для жизни и здоровья человека. Эфирные масла - прекрасная и живая альтернатива убийственной фармакологии.

В сочетании же с косметикой они создавали, кроме питания кожи, релаксирующий эффект и прекрасное настроение. Ночные кремы превращали сон в действительное таинство восстановления сил и молодости кожи. Синергизм, когда при совместном использовании двух и более веществ усиливается эффект по сравнению с самостоятельным воздействием, в креме с Aquaftem и эфирными маслами, можно было увидеть в зеркале с момента начала его использования. 

Появившийся затем Novaftem-O2, полученный путем соединения Aquaftem с аминокислотой Р-аргинин и декстраном сульфата натрия (DST-H) - полисахаридом, полученным из водорослей, привел к возникновению эффекта "двойного дыхания". Как это происходит? Естественную дыхательную функцию кожи усиливает Aquaftem, а локальную микроциркуляцию активизирует DST-H, входящий в Novaftem.

Aquaftem воздействует на ростковый слой клеток эпидермиса, и клетки начинают получать больше кислорода и активно воспроизводить здоровое "потомство". DST-H проникает глубоко в кожу и воздействует на рецепторы сосудов. Происходит выброс оксида азота, в результате чего сосуды расширяются и кровообращение усиливается. А хорошее кровообращение - это и освобождение организма от токсинов и других продуктов жизнедеятельности, и усиление качества питания и дыхания клеток. Оксид азота NO регулирует кровоснабжение во всем организме и, разумеется, в коже.

Эффект Novaftem-O2 с успехом применяется в антицеллюлитных препаратах. Не секрет, что надежда на эффект от антицеллюлитных средств, применяемых в домашних условиях, неуклонно гаснет. Но Faberlic с применением Novaftem-O2 отлично справляется с этой проблемой. Благодаря усилению микроциркуляции крови и доставке активных веществ в кожу, происходит то, ради чего и существуют антицеллюлитные средства - вещества, которые должны расщеплять жировые отложения лучше проникают туда, где это необходимо.

Эффект от применения нашей антицеллюлитной серии, как ни странно, больше всего виден на лице клиенток, которые без всякой надежды на него, заказывают её впервые:) Это удивление и восхищение в их глазах от неожиданности действительно эффективной работы этих средств.

Перфторуглеродная эмульсия (ПФУ) предоставляет Faberlic уникальные возможности. Любые новые сенсационные вещества, появляющиеся на косметическом рынке, в сочетании с кислородной косметикой, работают намного лучше, чем сами по себе.  Благодаря своим свойствам Aquaftem помогает косметике доставлять полезные вещества с кожного покрова в более глубокие слои эпидермиса. И с точки зрения эффективности нанесения активных веществ на поверхность кожи сегодня нет механизмов, сравнимых с нашей косметикой.

Появление в мире косметики любых революционных веществ, возвращающих молодость и красоту кожи, Faberlic усиливает их добавлением в свою косметику с микроэмульсией ПФУ и постоянно оказывается на шаг впереди всех. Ведь Aqvaftem  доставляет эти вещества с поверхности кожи именно туда, где они необходимы. Это удивительное и ювелирное качество нашей косметики, которая, при правильном применении, делает невозможное реальным, а волшебное - естественным. 

По мнению технологов Faberlic, в наше время придумать что-то, сопоставимое с Aquaftem, невозможно.